Innover sur le secteur « Sport Design »
Comment innover sur le secteur du « sport design » ?
Initiée en 1997, un exemple de collaboration réussie avec la marque mytique MacGregor Golf.
1997, C’était l’année du « Centenial » pour MacGregor Golf
L’année où il fallait profiter de ce contexte unique pour communiquer, créer l’évènement pour redonner du souffle à la marque mythique.
Ce souffle, c’est notamment le directeur France Diego Castellon qui en prenant l’initiative, l’insuffla et le porta à la direction Europe.
C’est dans ce contexte que commença notre premier essaie de collaboration qui se concrétisa par la naissance du MC 501.
Il s’agissait d’un SMU (Spécial Make Up). Cette série de fers et de bois se déclinait en version homme et dame et offrait une grande tolérance et confort de jeu ce qui permettait à des joueurs débutants de pouvoir connaitre les plaisirs du jeux malgré leurs imprécisions.
Destinée à la vente pour Décathlon et Go Sport, pour un premier essaie, le résultat fut jugé suffisamment satisfaisant pour que ce modèle soit distribué sur l’Europe entière. Ce fut le point de départ d’une collaboration fructueuse qui dura jusqu’en 2006, l’année de la prise de contrôle de mac-gregor Golf par Greg Norman, qui signa l’arrèt des collections spécifiques Europe.
Durant cette période, une dizaine de collections furent crées, allant d’habillages graphiques au design 3D complet, notre créativité étant fortement stimulée par des innovations techniques et marketing :
- innovations sur les répartissions de masses
- innovation par l’utilisation de nouveaux matériaux
- innovation par l’utilisation nouvelles technologies de fabrication
- l’aérodynamisme, pour accroître la vitesse lors de l’impact.
- la lute contre les effets de distortion.
- l’ergonomie et le confort de jeu.
- l’image, le style, le territoire de marque.
