Architecture commerciale : élaboration charte architecturale enseignes et façades MGC
Dans un contexte de modernisation des agences d’accueil en mode « Cross-commerce », la MGC a confiée à Peker Design le soin de l’accompagner dans la conception des nouveaux dispositif d’enseignes.
Ce projet s’appuie principalement sur des interviews clients croisés par des échanges avec les différents services impactés.
Nous remercions l’ensemble des acteurs et clients MGC, pour la qualité de leur accueil, l’accès au partage d’informations qu’ils ont rendu possible et leur participation à cette étude.
Composante de l’étude :
- Stratégie « Cross-commerce ».
- Recherches et créativité sur l’identité graphique et architecturale de la future agence.
- Intégration à l’environnement architectural.
- L’intégration des contraintes administratives et normatives.
- La conception et l’installation de l’animation graphique sous verrière.
- Création et installation des animations de vitrine.
Ce nouveau dispositif permet :
- De faire émerger la nouvelle identité architecturale agence MGC « Agence proche de vous »
- De décliner la nouvelle identité visuelle de la Mutuelle sur l’agence siège.
- D’accompagner l’ouverture de la nouvelle agence d’accueil du siège.
- De s’adapter au spécificité du site en segmentant les flux visiteurs « institutionnels » et accueil prospect et adhérents.
L’entrée historique du siège sera l’entrée institutionnelle : plus pereine, plus sobre, plus solide. L’enseigne est intégrée au bâtiment : forme de demi-lune intégrée sous le porche.
L’entrée Prospects et adhérent est clairement identifiée comme telle : conviviale et accueillante, elle participe à tangibiliser l’offre de la Mutuelle.
les façades expriment :
- Une approche intégrée, ouverte à tous, simple, vivante, humanisée, colorée, rassurante
- Une lecture simple, directe, efficace, moderne et segmentée.
Quelques mots clef :
Attractivité, proximité avec l’adhérent, accueillant, accessible, allant vers l’adhérent, service au client et à l’adhérent, bonne gestion, image responsable et socialement juste, modernité, humanité…
